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| 提升商科学生营销创新能力探讨--基于创新用户研究方法 | |
| 作者姓名： | 赵红波 何仁玲 |
| 作者单位： | 云南财经大学 云南昆明 650101 |
| 基金项目： | 本文系云南省教育厅科学研究基金项目“创新用户研究方法以提升商科学生营销创新能力”（项目编号 80038010228,主持人：赵红波）的研究成果 |
| 摘 要： | 市场竞争加剧了对营销创新人才的需求,商学院对培养学生营销创新能力越来越重视,近年来设计思维作为创新方法论崭露头角。商科学生营销创新的能力在一定程度上取决于洞察用户需求的能力,因此营销创新需要提升商科学生的用户研究能力。对此,本文拟探索如何扩展现有用户研究方法以提升学生的营销创新能力。 |
| 关 键 词： | 设计思维 用户研究 营销创新 商科教育 人才培养 |
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