参照群体对绿色食品购买意愿的影响研究

为了探索参照群体对消费者绿色食品购买意愿的影响机理，本文参照群体影响的两个因素即信息性影响和规范性影响作为自变量，将消费 者购买绿色食品所持有的主观知识和知觉控制作为中介变量，构建了参照群体影响消费者绿色食品购买意愿的理论模型。通过多元回归分析的结果表 明，参照群体的信息性影响和规范性影响对消费者的绿色食品购买意愿均有正向的影响作用，并且消费者购买绿色食品的主观知识和知觉控制在参照 群体对消费者绿色食品购买意愿的影响中起着部分的中介作用。