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| 从品牌力探测广告效果 | |
| 引用本文： | 孙英石,金正一.从品牌力探测广告效果[J].中国广告,2003(5):106-108. |
| 作者姓名： | 孙英石 金正一 |
| 作者单位： | 翰林大学 广告宣传学科教授 |
| 摘 要： | 最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元,但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出,而忽略了广告的效果。虽然一些研究已经在广告对消费者所起的作用方面进行了探讨,但采用的方法并不是很合理。他们大都用单一的指数来测量,而这是不能说明全部问题的。现在的广告测定方式大致分为传播指数调查和市场指数调查,传播指数调查重点放在品 |
| 关 键 词： | 品牌力 广告效果 消费者 传播指数调查 市场指数调查 广告感性 广告内容 |
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