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| 五粮液的"背书"之痛 | |
| 引用本文： | 科特.五粮液的"背书"之痛[J].财经界（学术）,2003(6):54-56. |
| 作者姓名： | 科特 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患，再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压，我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧，惟有打品牌”。可是，以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。 |
| 关 键 词： | 消费需求 白酒企业 经营管理 白酒业 品牌经营 品牌战略 |
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