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杂志ISSN号
五粮液的"背书"之痛
作者姓名:
科特
作者单位:
摘 要:
内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患,再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压,我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧,惟有打品牌”。可是,以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。
关 键 词:
消费需求
白酒企业
经营管理
白酒业
品牌经营
品牌战略
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