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| 基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究 | |
| 作者姓名： | 申光龙 赵娜 刘同刚 |
| 作者单位： | 南开大学商学院企业管理系 |
| 基金项目： | 本文属南开大学亚洲研究中心课题研究资助项目--中国非营利组织的整合营销传播战略研究 |
| 摘 要： | 多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合.文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌战略的成功实施提供营销上的支持,另外还提出了企业使命营销传播、企业社会责任营销传播等现点,为品牌战略下的整合营销传播实践提供了新的思路. |
| 关 键 词： | 品牌延伸策略 多品牌策略 整合营销传播 模型 |
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