浅谈市场营销课程中的案例教学法改革 |
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作者姓名: | 傅进 |
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作者单位: | 苏州农业职业技术学院经贸系,江苏苏州,215008 |
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摘 要: | 市场营销案例是营销案例分析所使用的材料,指对某一特定的营销活动的内容、情景与过程进行客观描述的教学材料。通过对市场营销案例的研究分析,能够揭示市场营销活动的内在规律,有效地引导和促进营销工作的开展和进行。案例教学法的特点是侧重实践,师生交互式或基本由学生自主进行。在案例教学中,教师是知识的创造者,而不再是知识的复述者;是每个管理案例的导演或指挥,而不再是单向的“传道、授业、解惑”;学生从“听讲者”转变为“参与者”,从“理论的接受者”转变为“实践的创造者”,全面激发教师和学生的创新能力。
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关 键 词: | 改革 案例教学 市场营销课程 |
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