| 全球消费导向对消费者全球品牌态度的作用及路径研究 |
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| 引用本文： | 郭晓凌,张梦霞.全球消费导向对消费者全球品牌态度的作用及路径研究[J].经济与管理研究,2011(9). |
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| 作者姓名： | 郭晓凌 张梦霞 |
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| 作者单位： | 1. 对外经济贸易大学国际商学院;法国南锡大学,北京,100020
2. 首都经济贸易大学工商管理学院;范国格勒布诺布尔大学,北京,100070 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“海尔、联想等来自发展中国家的全球品牌如何被发达国家消费者接受?消费者全球一当地认同的影响作用研究”(71102080); 对外经贸大学教师学术创新团队资助项目; 北京市人才强教深化项目(IHLB,PHR201006114) |
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| 摘 要： | 本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度。结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥互补性中介作用。研究结果证明了全球化背景下消费心理对于品牌态度产生重要影响,从这一角度为发展中国家消费者对发达国家全球品牌的偏好提供了新的解释,并为中国企业建设全球品牌提出了建议。
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| 关 键 词： | 全球消费导向 全球品牌 发达国家 发展中国家 全球认同 消费民族中心主义 |
Global Consumption Orientation and Consumer Attitude toward Global Brands:Direct Influences and Underlying Processes |
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| GUO Xiao-ling,ZHANG Meng-xia.Global Consumption Orientation and Consumer Attitude toward Global Brands:Direct Influences and Underlying Processes[J].Research on Economics and Management,2011(9). |
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| Authors: | GUO Xiao-ling ZHANG Meng-xia |
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| Institution: | GUO Xiao-ling~1,ZHANG Meng-xia~2 (1.Business School,University of International Business and Economics,Beijing 100029,2.School of Business Administration,Capital University of Economics and Business,Beijing 100029) |
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| Abstract: | On the basis of consumer culture theory and social identity theory,this paper explored the influences of global consumption orientations upon the attitude of consumers from emerging markets toward global brands from developed versus developing countries through two studies.Study 1 showed that global consumption orientation had a positive impact and this effect was mediated by consumer global identity.Study 2 showed the consumer ethnocentrism was another mediator and the model with dual mediators was better ... |
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| Keywords: | Global Consumption Orientation Global Brands Developed Countries Developing Countries Global Identity Consumer Ethnocentrism |
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