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| 从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素 | |
| 引用本文： | 王旗,李伟.从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素[J].企业经济,2003(2). |
| 作者姓名： | 王旗 李伟 |
| 作者单位： | 西南财经大学 (王旗)，西南财经大学(李伟) |
| 摘 要： | “广告花的钱如此巨大，广告的作用如此重大。广告方案在实施前，只是一套思想或一个创意，人们没有客观的量化的标准去评论它，而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡”而明星广告的双刃较一般广告更为锋利。有人认为以明星作表现主题，可以展示实力，继而激起目标市场顾客对企业和产品的信心；而且，依靠明星的影响力和信誉更能打动消费者，获取消费者的信赖。特别是明星的大批FANS就直接是目标市场顾客时，作用更为明显。也有人认为明星广告成本太高，而且一旦明星出点事，比如绯闻，产品形象乃至整个企业形象都会受损。还有人认为是否用明… |
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