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| 零售业“老字号”品牌的创新与发展 | |
| 引用本文： | 孔美多.零售业“老字号”品牌的创新与发展[J].江苏商论,2007(10):35-37. |
| 作者姓名： | 孔美多 |
| 作者单位： | 广东商学院工商管理学院 广东广州510320 |
| 摘 要： | "老字号"指的是历史悠久的商号和字号,而在当今市场环境下,现存的"老字号"因种种原因,经营状况不尽人意。在当今国外大型零售业进军中国市场的时候,提出零售业"老字号"品牌的创新与发展具有重大的意义,本文试从品牌的视角,结合品牌理论,从品牌保护,品牌定位,品牌宣传和品牌核心竞争力打造四个方面提出了零售业"老字号"创新与发展的道路。 |
| 关 键 词： | 零售业 “老字号” 品牌 创新 |
| 文章编号： | 1009-0061（2007）10-0035-03 |
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