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试论耐克品牌营销中文化营销带来的启示
作者姓名:
曹君浥
魏克非
作者单位:
河北大学体育教研部;
摘 要:
随着我国经济的飞速发展,消费产品趋于同质化的问题日渐凸显。作为一种特殊消费,运动产品消费不仅仅是功能消费,更多的反映出人们对于品牌文化的一种追求。随着人们生活水平和文化水平的提高,运动产品渐渐深入人心,归根结底是源于产品内在的文化品质和文化吸引,因此,如何在品牌营销中发展文化营销是我们解决产品同质化的最佳途径。本文试以耐克为例,探讨品牌营销中文化营销的独特价值。
关 键 词:
文化营销
耐克品牌
市场营销
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