网络游戏品质对玩家忠诚度的影响——沉浸体验的中介效应

中国网络游戏市场保持高速增长的势态,吸引了大量的竞争者进入这个行业。面对竞争,如何吸引玩家、保持玩家忠诚度己经成为网络游戏运营商最关心的问题。本文在回顾相关文献的基础上提出了研究假设,并通过网络调查方法收集数据,最后,通过回归分析验证假设,研究发现：网络游戏品质对玩家忠诚度有直接影响,同时有部分影响效应是通过沉浸体验间接实现的;在网络游戏品质、沉浸体验、运营商的可信度三者中,沉浸体验对网络游戏忠诚度的影响效应最大。