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| 浅谈促销活动对品牌权益的影响 | |
| 作者姓名： | 张小雨 赵平 |
| 作者单位： | 张小雨（清华大学经济管理学院） 赵平（清华大学经济管理学院） |
| 摘 要： | "品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益.学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌权益 促销 |
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