论产业链竞争视角下的景区渠道管理——以明月山温泉风景名胜区为例

渠道管理日益成为景区营销管理的重要内容,但由于缺乏经验和市场掌控力,许多景区成也渠道败也渠道。在产业链竞争背景下,景区如何管理好渠道,利用渠道资源创造顾客价值,是个亟待解决的难题。文章主要以明月山温泉风景名胜区为例,提出景区竞争不可避免的进入链竞争时代,同时运用渠道管理和竞争优势理论分析当前景区在渠道管理工作,并进一步指出景区可以的尝试。