名人营销策略的心理机制与潜在风险探析 |
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引用本文: | 王世胜.名人营销策略的心理机制与潜在风险探析[J].江苏商论,2010(2):79-80. |
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作者姓名: | 王世胜 |
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作者单位: | 河南机电高等专科学校经济贸易系; |
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摘 要: | 名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括:广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。
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关 键 词: | 名人营销 心理机制 风险 |
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