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| 新产品扩散中免费商品问题的研究 | |
| 引用本文： | 盛亚.新产品扩散中免费商品问题的研究[J].科技进步与对策,1997,14(5):40-41. |
| 作者姓名： | 盛亚 |
| 作者单位： | 杭州商学院企业管理系，邮码：310035 |
| 摘 要： | 研究新产品在市场中的扩散规律是我们感举的话题之一。新产品扩散速度主要受两类信息传播渠道的影响：一是通过电视、广播、报纸等大众媒介广而告之；二是通过已采用者向未采用者的口头交流和宣传。一般来说，大众媒介在引起人们注意、扩大新产品的影响以及被传播的产品性能容易识别等方面（如价格、尺寸、色彩等）能产生较好的效果，而口头交流则在促使人们产生购买行为和被传播的产品性能不易识别等方面效果更显著。本文从目前国内企业兴起的向消费者提供免费商品这一促销方式出发，谈谈它是如何通过口头交流达到提高新产品扩散速度的目的，并就此方 |
| 关 键 词： | 商品 口头交流 高新产品 促销方式 国内企业 购买行为 免费 大众媒介 报纸 广播 |
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