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| 我国体育彩票的营销创新及其发展策略的研究 | |
| 引用本文： | 王东,薛斌,刘平,祝铭利.我国体育彩票的营销创新及其发展策略的研究[J].中国市场,2009(9):6-7,22. |
| 作者姓名： | 王东 薛斌 刘平 祝铭利 |
| 作者单位： | 1. 深圳大学,体育部,广东,深圳,518060 2. 云南师范大学,商学院,体育部,云南,昆明,650106 3. 沈阳体育学院,辽宁,沈阳,110032 4. 深圳商报社,广东,深圳,518034 |
| 摘 要： | 运用文献、访谈、归纳分析等方法,对我国体育彩票的营销创新及其发展策略进行研究。研究从产品创新、奖金设置创新和渠道创新三个视角进行分析,提出从"重数字轻竞猜"向经营数字型彩票与竞猜型彩票"双核心"过渡的产品创新策略,依据各彩种的成长周期,建立合理奖金变动机制的奖金分配策略,以及进行差异化宣传的渠道稳定策略。 |
| 关 键 词： | 体育彩票 营销 创新 |
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