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多元经营提升党报传播力
引用本文:刘志文.多元经营提升党报传播力[J].中国报业,2014(7):78-79.
作者姓名:刘志文
作者单位:丽江日报传媒有限责任公司
摘    要:《丽江日报》作为丽江市委机关报,是丽江市唯一一份在全国公开发行的党报,也是丽江最具权威、最具公信力和影响力的报纸。十多年前,在丽江市委市政府的支持下,报社明确提出了"生存靠政府、发展靠自己"的指导思想,抓住了发展机遇。然而,随着市场化的深入,固有模式难以发展壮大,报社的出路在哪里?这个问题摆到了丽江报人面前。因地制宜开发广告业务丽江全市人口110多万,属于经济欠发达地区,报纸广告经营在短期内难有大幅度提升。2000年前,丽江日报广告收入不到100万元。要想在广告经营上有所突破,就要像抓新闻业务一样抓经营,推动新闻、经营两轮驱动。

关 键 词:多元经营  党报  传播力  经济欠发达地区  市委机关报  公开发行  丽江市  广告经营
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