浅析广药集团王老吉发展战略 |
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引用本文: | 刘,霞.浅析广药集团王老吉发展战略[J].商业经济(哈尔滨),2014(7):56-57. |
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作者姓名: | 刘 霞 |
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作者单位: | ;1.宜宾学院经济与管理学院 |
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摘 要: | 品牌是企业的生命,保护有中国历史文化传承的品牌是现今企业的当务之急。广药集团王老吉是国内首屈一指的凉茶企业,作为国家非物质保护遗产,其品牌价值巨大。目前,广药集团在品牌建设中存在着企业文化渗透不足、战略目标不明确、品牌意识不强、组织能力不够、处理不及时等问题,制约了王老吉的品牌的进一步发展。广药集团应加快转变财富观,改变营销策略;深化企业文化建设,强化品牌意识;密切与消费者进行互动,增强市场亲密度,加强王老吉品牌管理,让品牌发挥最大的价值,促使王老吉的发展更上一层楼。
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关 键 词: | 广药集团 王老吉品牌 发展战略 |
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