中国电信“天翼”品牌资产建立策略

中国电信“天翼”品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模，低资费也成为消费者选择“天翼”的主要原因。然而，低资费的品牌联想极可能对“天翼”基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础，分析了“天翼”基于顾客的品牌资产现状，并提出了“天翼”基于顾客的品牌资产建立策略。