Web 3．0时代下协同创新营销的研究与分析

Web3．0营销由合作性营销、文化营销以及精神营销三各部分组成，国内外学者研究的内容大多集中在合作营销（社会化媒体营销及新型媒介营销）和文化品牌营销的研究，而对精神营销领域研究较少。精神营销是基于“创造性社会”一词的出现而产生的，在这个创造性社会中，人们已经超越了对生存需求的基本满足，而把自我价值实现作为人生的第一目标，在此价值观指导下，如何利用消费者水平和网络中的协同创新能力来提升营销水平将成为营销企业迫切需要解决的一个问题。本文以“马斯洛需要层次理论”最高层次-“自我实现”为切入点，去研究Web 3．0时代下协同创新营销，探索出有利于企业营销与人的平衡模式。