宝洁:周密测试成就完美促销 |
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作者姓名: | 左亮 |
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摘 要: | 根据权威机构一份针对日用、洗化行业的研究报告指出:2000~2002年,在中国进行的各种日用、洗化用品的促销活动中,只有不到二分之一的促销活动,在保持收支平衡的基础上获得了盈利,并给目标消费者留下了深刻印象,真正起到了促进销售的作用,其他绝大部分的促销都只是花钱买吆喝,完全没有达到预期的目标和效果。也就是说:中国企业每年在日用、洗化行业有二分之一的促销费用打了水漂。
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关 键 词: | 宝洁公司 促销方式 日化行业 营销模式 市场占有率 市场细分 测试方式 目标消费群 |
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