西方产业组织理论关于广告与同质产品的研究及启示 |
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作者姓名: | 吴昌南 |
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作者单位: | 江西财经大学,工商管理学院,江西,南昌,330013 |
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摘 要: | 纵观产业组织理论中关于广告与产品差异化的研究,大多是从本身具有差异化的产品基础之上进行的,然而在产品同质的情况下,广告可以通过影响消费者对产品形成感知差异,从而也可以创造产品差异,增强市场力量。但是在产品同质的情况下,由于广告的外部性,广告的供给也是一个有待研究的问题。
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关 键 词: | 广告 产品差异化 同质产品 |
文章编号: | 1004-2768(2006)11-0160-03 |
收稿时间: | 2005-03-11 |
修稿时间: | 2005-03-11 |
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