体育营销在中国 |
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引用本文: | 本刊编辑部.体育营销在中国[J].中国广告,2002(5):14-27. |
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作者姓名: | 本刊编辑部 |
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摘 要: | 在运动中营销故事从一双篮球鞋开始——"乔十七"是一双装在一只银灰色金属箱子里的篮球鞋,售价200美元。200美元!全名乔丹第十七代飞人鞋。耐克公司斥资一千万美元为"乔十七"拍摄了电视广告。球鞋尚未现身,广告已铺天盖地,全球乔丹迷手握钞票翘首以待。为避免青少年球迷旷课去排队抢购,耐克公司挑选全明星周末2月9日(星期六)为上市日期。2月9日,全美耐克专卖店门前都排起长龙,首版"乔十七"被抢购一空。其实,迄今为止,每一款"飞人鞋"上市时都是如此盛况。
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关 键 词: | 食品广告 中国 体育营销 品牌 耐克品牌 百事可乐 |
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