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| 跨界并购危与机 | |
| 引用本文： | 吴瑶,倪珊.跨界并购危与机[J].董事会,2014(10):54-55. |
| 作者姓名： | 吴瑶 倪珊 |
| 作者单位： | 宁波大学商学院 |
| 摘 要： | 正若企业为避风险而盲目跨界,虽然短期内在利润提升和品牌宣传中占据优势,但就中长期发展而言,可能会产生"毒资产"使得企业步入主业衰落、产业混乱、惨淡经营的境地品牌升级艰难、电商竞争压力、库存连续高企……中国服装品牌面临的困局不仅如此,放大了看,服装行业在世界服装产业链中始终处于微笑曲线的底端,产业参与人数多,但利润率低下,在国际市场上主要是为大品牌做代工,在国内市场上则主要是面向竞争最为激烈的中低端市场。不少服装业企业选择了跨界并购,那么该如何从战略上权衡危与机,兴利除弊? |
| 关 键 词： | 品牌升级 服装产业链 品牌联合 品牌宣传 国际市场 中低端市场 微笑曲线 探路者 全产业链 国内市场 |
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