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杂志ISSN号
揭秘星巴克首席数字官
作者姓名:
谢园
作者单位:
《成功营销》编辑部
摘 要:
正当明确了数字化战略的愿景,把数字营销、星巴克卡片业务、客户忠诚计划、电子商务结合时,彼此之间产生了新的火花。星巴克是率先设立首席数字官的品牌之一,对这家公司来说,数字业务战略与卖出咖啡一样重要。到2015年,咨询公司Gartner预测将会有25%的企业拥有首席数字官(Chief Digital Officer,以下简称CDO)。事实上,这是企业组织结构中一个自然而然的发展:70%的受访CMO称他们已经在企业内设立了首席营销技术者这一职位,向CMO汇报。
关 键 词:
巴克
客户忠诚
企业组织结构
营销技术
移动支付
信用卡交易
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成功营销
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