程序化购买:蛋糕 谁来掌控? |
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引用本文: | 彭洋华.程序化购买:蛋糕 谁来掌控?[J].成功营销,2014(11):32-33. |
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作者姓名: | 彭洋华 |
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作者单位: | 中航制造所 |
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摘 要: | 正代理机构应该"面对现实",通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对"RTB(Real-Time Bidding)到底是不是不入流"争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。
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关 键 词: | 营销预算 内部操作 媒介购买 营销战 万事达 购买过程 匿名性 购买决策 社交媒体 葛兰素 |
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