| 传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究 |
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| 引用本文： | 王禹媚.传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究[J].广告大观,2009(4):60-65. |
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| 作者姓名： | 王禹媚 |
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| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
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| 摘 要： | 传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大，发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松，我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中．现有主要上市公司的资本运用历程和状况，具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式；总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类，但在广告业所有上市公司中市值占比却不太，对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市，传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下，完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。
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| 关 键 词： | 传统媒体 广告 上市企业 |
Analysis on capital utilization of listed traditional media advertising corporations in China |
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| Wang Yumei.Analysis on capital utilization of listed traditional media advertising corporations in China[J].Advertisinc Panorama,2009(4):60-65. |
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| Authors: | Wang Yumei |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Traditional media Advertising Listed companies |
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