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| 消费者评价决定品牌价值 | |
| 作者姓名： | 王珏 |
| 作者单位： | 陕西经贸学院工商管理系 |
| 摘 要： | 由于对品牌价值的理解往往出于多种角度并具有不同趋向．因此品牌价值的含义十分广泛．其中最主要的两大范畴是：一是从公司买卖方面衡量．品牌价值可以表述为品牌的现金价值；二是以品牌资产衡量的品牌价值．这是比较普遍的定义．但它的计算却相当复杂。世界著名的品牌价值评估机构——英国英特品公司在此方 |
| 关 键 词： | 消费者 品牌价值 定性化价值指标 市场细分 品牌忠诚度 |
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