社会化媒体语境下的商业模式转型——企业微信营销

以企业微信营销为例，结合市场营销理论和传播学理论，分析微信对企业的营销手段、营销内容和营销目的等方面的创新推动以及对企业与消费者的关系、企业的市场反应速度和营销精准度等方面的影响。结果发现：社会化媒体语境下的营销改变了企业商业运作模式的各个环节，无论是营销内容、营销方式，还是营销目的、市场反应速度都相应地发生了变化。同时，消费者和企业也发生了角色转变，消费者越来越占据着主导地位。