社会化媒体语境下的商业模式转型——企业微信营销 |
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作者姓名: | 张玥寒 |
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作者单位: | 河海大学公共管理学院,江苏南京211100 |
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摘 要: | 以企业微信营销为例,结合市场营销理论和传播学理论,分析微信对企业的营销手段、营销内容和营销目的等方面的创新推动以及对企业与消费者的关系、企业的市场反应速度和营销精准度等方面的影响。结果发现:社会化媒体语境下的营销改变了企业商业运作模式的各个环节,无论是营销内容、营销方式,还是营销目的、市场反应速度都相应地发生了变化。同时,消费者和企业也发生了角色转变,消费者越来越占据着主导地位。
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关 键 词: | 社会化媒体 微信营销 企业 商业模式 |
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