统一品牌策略与差异品牌策略比较研究 |
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引用本文: | 陈渊.统一品牌策略与差异品牌策略比较研究[J].中国市场,2007(48):66-69. |
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作者姓名: | 陈渊 |
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作者单位: | 华东政法大学商学院 |
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摘 要: | 本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用。文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果。本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨。
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关 键 词: | 品牌策略 统一品牌 差异品牌 比较研究 |
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