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| 企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析 | |
| 引用本文： | 刘馨月.企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析[J].财经界（学术）,2014(6):126-127. |
| 作者姓名： | 刘馨月 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学会计学院 |
| 摘 要： | 事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵.企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为.本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用. |
| 关 键 词： | 事业关联营销 利益相关者 企业 |
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