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短视频APP中媒介丰富度对用户行为意愿的影响研究
作者姓名:
杨瑞
陈亚荣
作者单位:
东华大学
摘 要:
文章基于经典的S-O-R刺激机体反应模型,将短视频APP媒介丰富度对用户体验的影响进行实证研究,在研究中以媒介丰富度的三个维度信息内容丰富度、信息质量丰富度与表达方式丰富度为自变量,情感与思考体验为中介变量,推荐与观看意愿为因变量。利用AMOS统计软件对收集到的数据进行结构方程模型分析,最终得到一些结论,并对短视频APP未来的发展提供了管理建议。
关 键 词:
短视频APP
媒介丰富度
用户行为意愿
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