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| 资源基础的营销能力构成研究 | |
| 引用本文： | 胡南生,罗青军. 资源基础的营销能力构成研究[J]. 商业研究, 2004, 0(9): 4-6 |
| 作者姓名： | 胡南生 罗青军 |
| 作者单位： | 1. 浙江大学,管理学院,浙江,杭州,310027 2. 中国银行深圳分行,广东,深圳,518001 |
| 摘 要： | 资源基础观认为，特异的资源与能力是企业竞争优势的来源。基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成：营销化、营销战略与营销运作，它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段。三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力。 |
| 关 键 词： | 资源基础观 市场营销 企业管理 战略管理 竞争优势 市场细分 产品质量 营销文化 资源配置 |
| 文章编号： | 1001-148X(2004)09-0004-03 |
| 修稿时间： | 2003-04-24 |
On Composition of Marketing Capacity Based on RBV |
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