“中国制造”海外广告第一枪:硝烟犹存说脱靶 |
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引用本文: | 吴辉.“中国制造”海外广告第一枪:硝烟犹存说脱靶[J].广告大观,2010(3):62-63. |
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作者姓名: | 吴辉 |
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摘 要: | 2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的:广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了"中国制造"的形象,有点勉强。
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关 键 词: | “中国制造” 形象广告 海外 2009年 现实针对性 宣传技巧 积极意义 创意分析 |
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