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| 角色营销的传播动力 | |
| 作者姓名： | 杨敏 |
| 作者单位： | 广东工业大学 |
| 摘 要： | 角色营销是企业品牌营销战略的一种策略,通过对角色的营销来达到对品牌形象的塑造,进而达到促进产品销售的目的.卡通角色主要以卡通人物、动物或植物为主,以拟人的手法来塑造角色的个性特征:如孙悟空、蓝猫、米老鼠、花生狗、小叮当、旺仔等,这些形象特为儿童或青少年度身定做,备受喜爱和追捧,并掀起了以角色为中心的品牌消费热潮. |
| 关 键 词： | 传播动力 角色营销 品牌形象 市场消费行为 情感互动 营销优势 消费者 |
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