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| 文化折射中的品牌定位与品牌形象 | |
| 引用本文： | 崔德群.文化折射中的品牌定位与品牌形象[J].中国广告,2000(6):14-15. |
| 作者姓名： | 崔德群 |
| 摘 要： | 任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:"凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。"可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。然而"塑造品牌"与"塑造品牌形象"这 |
| 关 键 词： | 品牌文化 品牌定位 品牌形象 文化折射 企业 |
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