| 以内生变量优化为导向的集团品牌战略——上海医药集团股份有限公司品牌战略剖析 |
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| 引用本文： | 施春来,张家林.以内生变量优化为导向的集团品牌战略——上海医药集团股份有限公司品牌战略剖析[J].上海市经济管理干部学院学报,2010,8(3):19-24. |
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| 作者姓名： | 施春来 张家林 |
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| 作者单位： | 1. 上海市经济管理干部学院,上海,200237
2. 上海医药集团股份有限公司,上海,200020 |
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| 基金项目： | 上药集团营销课题调研组调研报告的部分内容;也是上海市经济管理干部学院院级课题"基于外生变量的企业品牌成长生态研究"的组成内容之一 |
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| 摘 要： | 集团型企业的品牌战略以集团整体发展战略为依据，同时构成整体发展战略的重要部分。集团企业多层级的品牌体系决定了集团品牌内生变量的重要性和复杂性。如何正确选择集团品牌管理模式，聚焦和规划集团的品牌战略，提升集团自身品牌资产价值，是优化集团整体品牌内生变量导向的要求和内容。
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| 关 键 词： | 上药集团 发展战略 内生变量 品牌战略 管理模式 |
Group Brand Strategy within the Optimization-oriented Endogenous Variables |
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| SHI Chun-lai,ZHANG Jia-lin.Group Brand Strategy within the Optimization-oriented Endogenous Variables[J].Journal of Shanghai Economic Management College,2010,8(3):19-24. |
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| Authors: | SHI Chun-lai ZHANG Jia-lin |
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| Institution: | SHI Chun-lai1,ZHANG Jia-lin2(1.Shanghai Economic Management College,Shanghai 200237,2.Shanghai Pharm Group,Shanghai 200020) |
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| Abstract: | Group-based enterprise's brand strategy is based on the Group's overall development strategy,at the same time constitute an important part of overall development strategy.The conglomerate multi-level system decided the importance and complexity of the Group brand endogenous variables.How to select the man agement model of the Group brand,focusing and planning the Group brand strategy,enhance the value of the Group's own brand equity,these become the Group's overall requirements and content. |
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| Keywords: | Shanghai Pharm Group development strategy endogenous variables brand strategy management model |
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