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| 刍议服装广告的系列化传达策略 | |
| 引用本文： | 杨晓旗,李维政.刍议服装广告的系列化传达策略[J].商业时代,2008(6):28-29. |
| 作者姓名： | 杨晓旗 李维政 |
| 作者单位： | 1. 广州大学艺术设计学院 2. 广州力果服装有限公司,广州,510006 |
| 摘 要： | 服装是一个时尚产业,流行是它的第一属性.服饰广告必须跟上流行的步伐,常变常新,满足消费者变化的审美心理;另一方面,它又要体现品牌文化、品牌风格的稳健性.这种"变"与"不变"的二重性,要求服装广告形式上的多样性和内在有机统一的贯穿性,其本质是广告的动态定位. |
| 关 键 词： | 服装广告 服装流行 品牌文化 系列化传达 刍议 服装广告 动态定位 贯穿性 统一 二重性 品牌风格 品牌文化 审美心理 变化 消费者 变常 服饰广告 属性 产业 |
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