厂商自建渠道的利弊分析与前景预测 |
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引用本文: | 杨子电.厂商自建渠道的利弊分析与前景预测[J].辽宁经济职业技术学院学报,2011(4):38-39. |
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作者姓名: | 杨子电 |
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作者单位: | 广东省对外贸易职业技术学校; |
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摘 要: | 2006年7月23日,国关并购永乐这一中国家电史上最大的并购案宣告成功,使渠道权力结构失衡进一步加剧。为摆脱连锁零售商的控制,家电厂商各朝自建渠道的方向发展突围。自建渠道有有利的方面,但也有弊端。厂家自建渠道,必须有强势地位的品牌和强大的企业实力;要有相当数量的消费群体、可观的市场销量和利润;要有完善的渠道管理制度;要讲究规模经济。
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关 键 词: | 家电连锁 自建渠道 利弊分析 前景预测 |
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