掌握品牌“变脸”要点 |
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引用本文: | 晓福.掌握品牌“变脸”要点[J].中小企业科技,2009(5):28-28. |
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作者姓名: | 晓福 |
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摘 要: | 品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功。品牌能否“变脸”,不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知。品牌“变脸”成功的关键在于消费者认可。品牌“变脸”不能简单地理解为国际化或者本土化的问题。因为跨国公司通过品牌“变脸”,重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化。这才是商业的真实逻辑。
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关 键 词: | “变脸” 品牌 心理感知 消费者 跨国公司 本土化 国际化 最大化 |
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