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分类号
杂志ISSN号
旅行社品牌营销研究
作者姓名:
邝金丽
作者单位:
河南工业大学管理学院
摘 要:
<正>随着旅游市场营销的不断发展,品牌营销已成为旅游企业必不可少的营销手段之一。作为典型的服务业经营实体,旅行社提供具有无形性特点的服务型产品,而且是生产和消费都同步的不可逆的经验商品,品牌对消费者购买决策的影响尤为重要,品牌的知名度、美誉度、忠诚度等要素成为旅行社获取市场力量的可靠保证。因此,品牌营销已经成为主导旅行社竞争的利器。旅行社品牌营销,是旅行社在充分把握旅游营销的特性、细分市场目
关 键 词:
品牌营销
旅行社
营销研究
旅游市场营销
营销手段
旅游企业
经营实体
购买决策
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