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新产品开发的品牌延伸策略
引用本文:
张丽,马红玉.新产品开发的品牌延伸策略[J].当代经理人(中旬刊),2006(12).
作者姓名:
张丽
马红玉
作者单位:
东北师范大学商学院 企业管理专业
摘 要:
一、品牌及品牌延伸策略美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是他们的组合运用。其目的是借以辨认某个营销者或某群营销者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定
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