我国涂料行业企业的品牌经营行为分析 |
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作者姓名: | 莫长炜 王银云 |
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作者单位: | [1]厦门大学经济研究所,福建厦门561005 [2]中国燕兴厦门公司,福建厦门561002 |
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摘 要: | 品牌经营是企业的一种重要的市场行为,其成功与否影响着市场结构的变更,对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业,涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发,做好企业文化建设,产品策略,品牌形象宣传,产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。
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关 键 词: | 涂料行业 品牌 品牌经营策略 |
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