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| 论直复营销兴起和发展的理论基础 | |
| 引用本文： | 刘庆林.论直复营销兴起和发展的理论基础[J].山东经济,1999(3):55-57. |
| 作者姓名： | 刘庆林 |
| 作者单位： | 山东大学经济学院 |
| 摘 要： | 一、直复营销及与传统营销的区别直复营销（ＤｉｒｅｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ），根据美国直复营销协会的定义，是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”，就是企业利用各种广告媒体如商... |
| 关 键 词： | 直复营销 差异营销 目标顾客 营销理论 消费欲望满足成本 消费者导向 让客价值理论 |
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