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B2C电子商务网站品类管理实证研究
作者姓名:陈必值  贺玢  王鲁燕
作者单位:中国农业大学;中国农业大学图书馆"情报研究与知识管理"实践基地;中国农业大学图书馆;
摘    要:品类管理对B2C电子商务发展起着重要的作用。笔者通过对垂直型的聚美优品和综合型的京东美妆商城两种B2C电子商务网站的品类细分、品牌资源结构和商品价格三个方面的实证分析,提出优化B2C电子商务网站品类管理的对策和建议,从而提升B2C电子商务发展的竞争力。

关 键 词:电子商务  品类管理  聚美优品  京东美妆  实证研究
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