广告主对广告的误读 |
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引用本文: | 孙利平.广告主对广告的误读[J].商场现代化,2007(30):200. |
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作者姓名: | 孙利平 |
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作者单位: | 南京邮电大学传媒技术学院 |
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摘 要: | 当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时~3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟~20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。
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关 键 词: | 广告主 广告 误读 |
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