基于产品体验视角的市场营销最新研究进展

体验营销是新媒体时期的一种创新型渠道营销模式,它不仅强化着顾客对产品品牌的认同感和忠诚感,也在潜移默化的影响着顾客的消费行为、消费心理,甚至正逐步成为顾客的一种消费习惯。如今高科技电子产品、汽车、家具、化妆品等众多领域已开启了加强产品体验营销新思路和新内容的宏伟篇章。理论界对于产品体验的研究成果收获颇丰,本文将对此问题进行综述。