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| 中国品牌如何全球化？——中国品牌全球化的三大难题 | |
| 作者姓名： | 吴琪 张蕾娣 |
| 作者单位： | [1]罗兰·贝格公司中国区副总裁 [2]罗兰·贝格公司咨询顾问 |
| 摘 要： | 不久之前．竞购美泰克落败的海尔曾表示：“海尔矢志不渝的目标是创世界名牌．为实现这一目标，海尔必须在世界各地创造当地消费者满意度的最大化。海尔此次针对美泰克收购事件的关注和最终决定，都是基于这一原则作出的积极探索与研究。” |
| 关 键 词： | 品牌全球化 中国品牌 创世界名牌 难题 消费者满意度 海尔 最大化 收购 |
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